【东鹏陶瓷】东鹏陶瓷总裁顾问陈克俭专访

    东鹏陶瓷总裁顾问陈克俭专访

记者：东鹏的产品是如何体现低碳环保的？陈总：首先，我们中国人在家居装修中是非常喜欢用石材的，中国建筑量已经占到了世界的百分之五十，世界上百分之五十的新房子都是中国人造的，石材在家装中确实很漂亮，但是石材并不环保。

是因为开采石材的过程中是个破换地球、破坏环境的过程，开采石材可以说是把绿洲变沙漠的严重过程，一个地方因为开采石材被破坏的话没有办法再恢复或者极难恢复，这种代价是很大的。而且石材的开采利用率很低，开采出来的石材只有百分之三四十可以利用，其他的只能扔掉，真正的利用率很低的。

而瓷砖，是全世界公认的可以循环利用的材质，因为瓷砖磨成粉之后又可以再次利用，而石材是不能这样的。

这就涉及到东鹏，东鹏瓷砖的一个原料就是石渣，是从河道里面挖的，可以说我们做得是一个清理河道的工作，不会破坏正常的地球表面。我们现在已经专门建立了原料回收场，把剩余的瓷砖重新回收利用，可以说是回收利用环保低碳的代表。其他方面比如说我们还可以把瓷砖做得薄一点、可以把瓷砖当做保温墙等。可以说废品的回收再利用不仅符合环保的需要，也符合广大消费者的利益。

一个大的环保概念就是，让广大消费者都用瓷砖代替石材，不仅可以起到保护地球保护环境的作用，也可以享受更高质量的瓷砖产品，让自己的生活充满品味时尚并且更加环保。

我们的成长靠的就是产品的不断创新，使我们在行业内总是处于创新的前沿，被很多其它厂家抄袭，我们很荣幸成为行业内的引领者，我们的产品不仅在国内处于领先低位，在国外也处于很好的优势，有些产品意大利的厂家都无法超越，我们东鹏的技术政策方向比较对，所以引领潮流也是理所当然的。

记者：您认为在装饰设计中，东鹏的产品有哪些优势？

陈总：第一个优势：产品比较齐全，我们既有玻化砖又有洁具，这么宽广的生产范围在国内比较少见。

第二个优势：产品质量越来越好。

第三个优势：东鹏产品的创新能力在行业内口碑非常好。

记者：请问您是如何评价东鹏在行业中的地位的？

陈总：东鹏陶瓷已经成为了名符其实的领导品牌，我们的洁具也开始走这个路线，我们的奥斯卡系列，他的冲力是全世界力量最大的一款座便器，冲的很干净很彻底。我们相信我们的洁具经过努力后一定也会像我们的陶瓷一样成功和受欢迎。

记者：如何看待东鹏石家庄（乃至河北）市场？

陈总：河北省迎来了一个好机会，三年大变样的变化是如火如荼，家居市场也迎来了一个地域的高潮。在建设房屋的同时，肯定需要装修，装修就需要家居产品，所以这对东鹏来说也是一个难得的好机会，我们会把握住这个机遇，在石家庄市场以及河北市场进一步拓展东鹏的影响力，把东鹏的产品送到千家万户。

记者：在同质化生产的今天，陶瓷产业的出路在哪里？

陈总：越是同质化，越需要创新，而不是模仿。只有创新才是陶瓷业唯一的出路，也是一切行业的出路，没有创新就没有活力。提高创新能力是每一个行业内的管理者还有行业的出路，也是陶瓷业未来竞争的关键所在。

记者：玻化砖与石材以及木地板相比较，区别或者说优势在哪里？

陈总：比如拿玻化砖和石材中的花岗石、大理石相比较，我们可以看出：

花岗石的性能是非常好，但是最好看的是大理石。大理石只有三级硬度，而花岗石是七级硬度，二者等级差很大。花岗石是石灰岩，石灰岩几乎就没有硬度，而且里面有很多缺陷，花岗石是以石英为主，石英就是玻璃，硬度很高。所以总结一句话就是：大理石好看不耐用，花岗石耐用不好看。

而我们的玻化砖是把它做成花岗石的性能，大理石的效果，把二者的优点结合起来，所以我们现在的玻化砖是越来越畅销，我们的努力方向就是替代大理石。

玻化砖跟木地板相比：第一，玻化砖的热产效能很高，相比木地板来说玻化砖传热很快，所以北方地区利用玻化砖比例很高。第二，玻化砖的硬度很高，木地板硬度就不够，如果不小心就会出现划痕、划伤。第三，很重要的一点，木材的资源是比较稀缺的，对环境保护的贡献非常大。并且只有硬度很高的木材才适合做木地板，而硬度越高的木材生长的周期就越长，如果砍伐树木，重新生长起来时期长，对环境的破坏就越大，所以今后的一个趋势就是玻化砖代替木地板，这是一个可以预料到的趋势。

记者：为什么国内陶瓷在谈及玻化砖时都会提及意大利和罗马？

陈总：因为意大利虽然不是第一个生产陶瓷的国家，但是意大利天然出石材，所以意大利生产的陶瓷性能非常好。还有意大利这个国家的人们非常有创造力，是全世界最大的工艺设计输出国。意大利开创了人类两个伟大的文明时代，一个是古罗马，一个是文艺复兴时代。

尤其值得一提的是，文艺复兴时代孕育了伟大的工业革命，才有了人类的新时期，意大利的设计、艺术都是意大利带来的渊源和灵感，不得不提。

包括现在全世界流行的现代简约主义，都是和意大利密切相关的，所以说意大利在陶瓷行业、艺术领域是一个不可或缺不得不重视的一个国家，所以提起艺术和陶瓷，意大利和罗马是不得不提的。

记者：据说东鹏除满足国内市场外，国外销量也不小，请问东鹏产品能同时适应国内外市场吗？这是否说明国内陶瓷产品的流行趋势与国外相似呢？

陈总：我可以这样解释，抛光砖就像男人的西装，几百年基本款式就没怎么变过。而仿古砖好比女人的时装，经常变动。在世界范围来说，玻化砖是最好的瓷砖，因为质地坚硬，时尚并且质量非常好。

而在中国玻化砖之所以可以打败意大利，生产量是意大利的十倍，这是因为中国强大的玻化砖实力已经非常强大，在玻化砖领域，意大利基本上已经退出玻化砖领域，进而强大的工艺设计能力，主攻仿古砖。

第一，东鹏陶瓷在中国出口的瓷砖中站大约15%的比例，出口的都是东鹏的优势产品和高档瓷砖。

东鹏陶瓷在适应国内外市场的上寻找了一个中间的角度，就是主打国内市场，同时引领国际市场向中国市场靠拢，因为要做到一个陶瓷企业完全适应国内外市场几乎是不可能的。举例来说，中国陶瓷市场越做越大，而国外市场越做越小，所以现在国际市场都是逐渐跟进国内市场。

第二，东鹏陶瓷有一些设计比较超前，设计开发的风格很多引领行业潮流和前进方向，被国内外欢迎接受。

记者：您认为冠军联盟的实际意义体现在哪里？

陈总：冠军联盟是为不同客户提供不同家居产品的一个平台，我们的产品不同，但是都是各行业内的佼佼者，质量都是行业内最高端的最好的，因为是冠军联盟，我们联盟的产品又可以提供价格上最大的优惠。

记者：对于国内不断流行的仿古砖趋势，您觉得抛光砖还能有多久的生命力？

陈总：我要说的是，抛光砖的生命力永远比仿古砖更有市场，更加强劲。因为二者都是相辅相成的问题，抛光砖模仿的是天然石材，只要把天然石材已经使用了几千年了，如果玻化砖能够把天然石材模仿的完全逼真的话，就可以成为天然石材的替代品，以后的生命力就会永远长久。

对于仿古砖来说，这个概念比较宽泛，历史上的仿古砖是真正的仿古砖，也就是巴洛克风格的砖，文艺复兴时代的那些雕塑和建筑才是真正的复古砖。其实现在在欧美市场流行的是现代、新古典风格的砖。

仿古砖有两种材质：一种是瓷片发展过去的，成本低，效果也很好，老百姓们不懂这个很喜欢，利润很好。另外一种就是玻化砖来做仿古砖，仿古砖多半是亚光的，这些档次就很高了，东鹏很多仿古砖都是这种全玻化的亚光砖，在世界陶瓷领域都享有盛名。

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